UTM: Tam Kılavuz

1) UTM nedir ve neden

UTM etiketleri, analitik sistemlerinin (GA4 vb.) trafik kaynağını, kanal türünü, kampanyayı ve kreatifi anlamasına yardımcı olan URL parametreleridir. Bu, doğru atıf ve kanal etkinliği karşılaştırmasının temelidir.

2) Temel UTM parametreleri

• utm_source — kaynak (örn. google, facebook, vk, telegram).
• utm_medium — kanal türü (cpc, paid_social, display, email, referral vb.).
• utm_campaign — kampanya (promosyon/ürün/dönem adı: y2025q3_launch_widget).
• utm_term — anahtar kelime (daha çok arama reklamcılığında).
• utm_content — kreatif/banner/düğme varyantı (banner_a_red, cta_top).

3) GA4: nasıl okunur

GA4, session_source/medium, first_user_source/medium, campaign ve diğer alanlar için UTM kullanır. Google Ads otomatik etiketleme (gclid) açıksa önceliği vardır, ancak UTM yine de platformlar arası tutarlılık ve BI için yararlıdır.

• Kanal yinelemelerinden kaçınmak için tutarlı yazımı (küçük harf, Latin) koruyun.
• utm_medium'da kanalları karıştırmayın (örn. cpc ≠ paid_social).
• Yönlendirmelerin parametreleri kesmediğini kontrol edin (özellikle m-bağlantılar/aracılarda).

4) Taksonomi ve isimlendirme

• Kampanya şablonu: y2025q3_{ürün|teklif}_{hedef|olay}
• Yazım: sadece küçük harf (lowercase), ayırıcı — tire (-).
• Boşluksuz, Kiril harflerini çevir: осень‑распродажа → osen-rasprodazha.
• Medium sözlüğü: cpc, paid_social, display, email, referral, organic.

5) Kanallar için şablonlar

Popüler kaynaklar için hızlı öneriler:

• Google Ads (arama/KMS): utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign=..., utm_term={keyword}, utm_content={adgroup}. Otomatik etiketleme gclid'i açık bırakın.
• Facebook/Meta: utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign=..., utm_content={placement}_{creative}.
• VK: utm_source=vk, utm_medium=paid_social, utm_campaign=..., utm_content={ad_id}.
• Telegram: utm_source=telegram, utm_medium=social (veya reklam için paid_social), utm_campaign=..., utm_content=post_{n}|story.
• Email: utm_source=newsletter (veya ESP), utm_medium=email, utm_campaign=..., utm_content=btn_{variant}.

6) Örnekler

Bağlantıları oluşturmak için en uygun yöntem bizim oluşturucumuz: UTM Builder'ı Aç

7) Tipik hatalar

• utm_medium karıştırma (cpc vs paid_social), farklı yazım (CPC vs cpc).
• Değerlerde boşluk/Kiril harf, URL kodlama eksikliği.
• Birden fazla sistemde aynı kampanya için farklı isimler.
• Yönlendirmelerde UTM kaybı (opak aracılar, parametre aktarımı olmayan kısa bağlantılar).

8) SSS ve kontrol listesi

Güncellendi: 15.09.2025 • Kategori: Eğitim