UTM: Комплетан водич

1) Шта је UTM и зашто

UTM ознаке су параметри у URL‑у који помажу аналитичким системима (GA4 итд.) да разумеју извор саобраћаја, тип канала, кампању и креатив. Ово је основа за коректну атрибуцију и поређење ефикасности канала.

2) Основни UTM параметри

• utm_source — извор (нпр. google, facebook, vk, telegram).
• utm_medium — тип канала (cpc, paid_social, display, email, referral итд.).
• utm_campaign — кампања (име промоције/производа/периода: y2025q3_launch_widget).
• utm_term — кључна реч (чешће у претражној реклами).
• utm_content — варијанта креатива/банера/дугмета (banner_a_red, cta_top).

3) GA4: како се чита

GA4 користи UTM за поља session_source/medium, first_user_source/medium, campaign и друга. Ако је укључено аутоматско обележавање Google Ads (gclid), оно има приоритет, али UTM су и даље корисни за међуплатформску конзистентност и BI.

• Држите уједначену величину слова (мала слова, латиница) да бисте избегли дупликате канала.
• Не мешајте канале у utm_medium (нпр. cpc ≠ paid_social).
• Проверите да ли преусмерења не одсецају параметре (посебно у m‑везама/посредницима).

4) Таксономија и именовање

• Шаблон кампање: y2025q3_{производ|понуда}_{циљ|догађај}
• Величина слова: само мала слова (lowercase), раздвајач — цртица (-).
• Без размака, транслитерирајте ћирилицу: осень‑распродажа → osen-rasprodazha.
• Речник за medium: cpc, paid_social, display, email, referral, organic.

5) Шаблони за канале

Брзе препоруке за популарне изворе:

• Google Ads (претрага/KMS): utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign=..., utm_term={keyword}, utm_content={adgroup}. Оставите аутоматско обележавање gclid укључено.
• Facebook/Meta: utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign=..., utm_content={placement}_{creative}.
• VK: utm_source=vk, utm_medium=paid_social, utm_campaign=..., utm_content={ad_id}.
• Telegram: utm_source=telegram, utm_medium=social (или paid_social за рекламе), utm_campaign=..., utm_content=post_{n}|story.
• Е‑пошта: utm_source=newsletter (или ESP), utm_medium=email, utm_campaign=..., utm_content=btn_{variant}.

6) Примери

Најпогодније је правити везе у нашем конструктору: Отвори UTM Builder

7) Типичне грешке

• Мешање utm_medium (cpc vs paid_social), различите величине слова (CPC vs cpc).
• Размаци/ћирилица у вредностима, недостатак URL‑кодирања.
• Различита имена за исту кампању у више система.
• Губитак UTM на преусмерењима (нетранспарентни посредници, кратке везе без преноса параметара).

8) ЧПП и контролни списак

Ажурирано: 15.09.2025 • Категорија: Образовање