UTM: Ghid Complet

1) Ce sunt UTM și de ce

Etichetele UTM sunt parametri din URL care ajută sistemele de analiză (GA4 etc.) să înțeleagă sursa traficului, tipul de canal, campania și creativul. Aceasta este baza pentru atribuirea corectă și compararea eficienței canalelor.

2) Parametri de bază UTM

• utm_source — sursă (de exemplu, google, facebook, vk, telegram).
• utm_medium — tip de canal (cpc, paid_social, display, email, referral etc.).
• utm_campaign — campanie (nume promoție/produs/perioadă: y2025q3_launch_widget).
• utm_term — cuvânt cheie (mai des în publicitatea de căutare).
• utm_content — variantă creativ/banner/buton (banner_a_red, cta_top).

3) GA4: cum se citește

GA4 folosește UTM pentru câmpurile session_source/medium, first_user_source/medium, campaign și altele. Dacă este activată etichetarea automată Google Ads (gclid), aceasta are prioritate, dar UTM-urile sunt totuși utile pentru consistența cross-platform și BI.

• Păstrați o formă uniformă (litere mici, latină) pentru a evita duplicatele canalelor.
• Nu amestecați canalele în utm_medium (de exemplu, cpc ≠ paid_social).
• Verificați ca redirecționările să nu taie parametrii (mai ales în linkurile m/intermediari).

4) Taxonomie și denumire

• Șablon campanie: y2025q3_{produs|ofertă}_{scop|eveniment}
• Formă: doar litere mici (lowercase), separator — cratimă (-).
• Fără spații, transliterați chirilica: осень‑распродажа → osen-rasprodazha.
• Dicționar medium: cpc, paid_social, display, email, referral, organic.

5) Șabloane pentru canale

Recomandări rapide pentru surse populare:

• Google Ads (căutare/KMS): utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign=..., utm_term={keyword}, utm_content={adgroup}. Păstrați etichetarea automată gclid activată.
• Facebook/Meta: utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign=..., utm_content={placement}_{creative}.
• VK: utm_source=vk, utm_medium=paid_social, utm_campaign=..., utm_content={ad_id}.
• Telegram: utm_source=telegram, utm_medium=social (sau paid_social pentru publicitate), utm_campaign=..., utm_content=post_{n}|story.
• Email: utm_source=newsletter (sau ESP), utm_medium=email, utm_campaign=..., utm_content=btn_{variant}.

6) Exemple

Cel mai convenabil este să construiți linkuri în constructorul nostru: Deschide UTM Builder

7) Greșeli tipice

• Amestecarea utm_medium (cpc vs paid_social), forme diferite (CPC vs cpc).
• Spații/chirilică în valori, lipsă codificării URL.
• Denumiri diferite pentru aceeași campanie în mai multe sisteme.
• Pierderea UTM la redirecționări (intermediari opace, linkuri scurte fără transfer de parametri).

8) Întrebări frecvente și lista de verificare

Actualizat: 15.09.2025 • Categorie: Educație