UTM: Полное руководство

1) Что такое UTM и зачем

UTM‑метки — это параметры в URL, которые помогают системам аналитики (GA4 и др.) понимать источник перехода, тип канала, кампанию и креатив. Это основа корректной атрибуции и сравнения эффективности каналов.

2) Базовые параметры UTM

• utm_source — источник (например, google, facebook, vk, telegram).
• utm_medium — тип канала (cpc, paid_social, display, email, referral и др.).
• utm_campaign — кампания (название акции/продукта/периода: y2025q3_launch_widget).
• utm_term — ключевое слово (чаще в поисковой рекламе).
• utm_content — вариант креатива/баннера/кнопки (banner_a_red, cta_top).

3) GA4: как это читается

GA4 использует UTM для полей session_source/medium, first_user_source/medium, campaign и др. Если включено авто‑тегирование Google Ads (gclid), оно имеет приоритет, но UTM всё равно полезны для кроссплатформенной консистентности и BI.

• Соблюдайте единый регистр (нижний, латиница), чтобы не плодить дубликаты каналов.
• Не смешивайте каналы в utm_medium (например, cpc ≠ paid_social).
• Проверяйте, что редиректы не срезают параметры (особенно в m‑линках/прокладках).

4) Таксономия и нейминг

• Шаблон кампании: y2025q3_{продукт|оффер}_{цель|событие}
• Регистр: только нижний (lowercase), разделитель — дефис (-).
• Без пробелов, кириллицу транслитерировать: осень‑распродажа → osen-rasprodazha.
• Medium словарь: cpc, paid_social, display, email, referral, organic.

5) Шаблоны под каналы

Быстрые рекомендации для популярных источников:

• Google Ads (поиск/КМС): utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign=..., utm_term={keyword}, utm_content={adgroup}. Автотег gclid оставляем включённым.
• Facebook/Meta: utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign=..., utm_content={placement}_{creative}.
• VK: utm_source=vk, utm_medium=paid_social, utm_campaign=..., utm_content={ad_id}.
• Telegram: utm_source=telegram, utm_medium=social (или paid_social для рекламы), utm_campaign=..., utm_content=post_{n}|story.
• Email: utm_source=newsletter (или ESP), utm_medium=email, utm_campaign=..., utm_content=btn_{variant}.

6) Примеры

Удобнее всего собирать ссылки в нашем конструкторе: Открыть UTM Builder

7) Типичные ошибки

• Смешение utm_medium (cpc vs paid_social), разные регистры (CPC vs cpc).
• Пробелы/кириллица в значениях, отсутствие URL‑кодирования.
• Разные названия одной кампании в нескольких системах.
• Потеря UTM на редиректах (непрозрачные прокладки, короткие ссылки без переноса параметров).

8) FAQ и чек‑лист

Обновлено: 15.09.2025 • Категория: Обучение