UTM: راهنمای کامل

۱) UTM چیست و چرا

برچسب‌های UTM پارامترهایی در URL هستند که به سیستم‌های تحلیل (GA4 و غیره) کمک می‌کنند منبع ترافیک، نوع کانال، کمپین و خلاقیت را درک کنند. این اساس انتساب صحیح و مقایسه اثربخشی کانال‌ها است.

۲) پارامترهای پایه UTM

• utm_source — منبع (مثلاً google, facebook, vk, telegram).
• utm_medium — نوع کانال (cpc, paid_social, display, email, referral و غیره).
• utm_campaign — کمپین (نام تبلیغات/محصول/دوره: y2025q3_launch_widget).
• utm_term — کلمه کلیدی (اغلب در تبلیغات جستجو).
• utm_content — متغیر خلاقیت/بنر/دکمه (banner_a_red, cta_top).

۳) GA4: چگونه خوانده می‌شود

GA4 از UTM برای فیلدهای session_source/medium, first_user_source/medium, campaign و دیگران استفاده می‌کند. اگر برچسب‌گذاری خودکار Google Ads (gclid) فعال باشد، اولویت دارد، اما UTM همچنان برای سازگاری چندپلتفرمی و BI مفید هستند.

• حالت یکسان (حروف کوچک، لاتین) را حفظ کنید تا از تکراری‌های کانال جلوگیری کنید.
• کانال‌ها را در utm_medium مخلوط نکنید (مثلاً cpc ≠ paid_social).
• بررسی کنید که تغییر مسیرها پارامترها را قطع نکنند (به‌ویژه در لینک‌های m/میانجی‌ها).

۴) رده‌بندی و نام‌گذاری

• قالب کمپین: y2025q3_{محصول|پیشنهاد}_{هدف|رویداد}
• حالت: فقط حروف کوچک (lowercase)، جداکننده — خط فاصله (-).
• بدون فاصله، سیریلیک را ترانویسی کنید: осень‑распродажа → osen-rasprodazha.
• فرهنگ medium: cpc, paid_social, display, email, referral, organic.

۵) قالب‌ها برای کانال‌ها

توصیه‌های سریع برای منابع محبوب:

• Google Ads (جستجو/KMS): utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign=..., utm_term={keyword}, utm_content={adgroup}. برچسب‌گذاری خودکار gclid را فعال نگه دارید.
• Facebook/Meta: utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign=..., utm_content={placement}_{creative}.
• VK: utm_source=vk, utm_medium=paid_social, utm_campaign=..., utm_content={ad_id}.
• Telegram: utm_source=telegram, utm_medium=social (یا paid_social برای تبلیغات), utm_campaign=..., utm_content=post_{n}|story.
• Email: utm_source=newsletter (یا ESP), utm_medium=email, utm_campaign=..., utm_content=btn_{variant}.

۶) مثال‌ها

راحت‌ترین راه ساختن لینک‌ها در سازنده ماست: باز کردن UTM Builder

۷) اشتباهات رایج

• مخلوط کردن utm_medium (cpc در مقابل paid_social)، حالت‌های مختلف (CPC در مقابل cpc).
• فاصله/سیریلیک در مقادیر، عدم رمزگذاری URL.
• نام‌های مختلف برای یک کمپین در چندین سیستم.
• از دست دادن UTM در تغییر مسیرها (میانجی‌های کدر، لینک‌های کوتاه بدون انتقال پارامترها).

۸) پرسش‌های متداول و چک‌لیست

به‌روز شده: 15.09.2025 • دسته: آموزش