UTM: Пълно ръководство

1) Какво са UTM и защо

UTM таговете са параметри в URL, които помагат на аналитичните системи (GA4 и др.) да разберат източника на посещения, типа на канала, кампанията и креатива. Това е основата за правилна атрибуция и сравнение на ефективността на каналите.

2) Основни UTM параметри

• utm_source — източник (например, google, facebook, vk, telegram).
• utm_medium — тип канал (cpc, paid_social, display, email, referral и др.).
• utm_campaign — кампания (име на промоция/продукт/период: y2025q3_launch_widget).
• utm_term — ключова дума (най-често в търсачка реклама).
• utm_content — вариант на креатив/банер/бутон (banner_a_red, cta_top).

3) GA4: как се чете

GA4 използва UTM за полетата session_source/medium, first_user_source/medium, campaign и др. Ако е включено автоматично тагиране на Google Ads (gclid), то има приоритет, но UTM все пак са полезни за междуплатформена консистентност и BI.

• Спазвайте единен регистър (малки букви, латиница), за да не създавате дублирани канали.
• Не смесвайте канали в utm_medium (например, cpc ≠ paid_social).
• Проверете дали пренасочванията не премахват параметрите (особено в m-линкове/посредници).

4) Таксономия и именуване

• Шаблон на кампания: y2025q3_{продукт|офер}_{цел|събитие}
• Регистър: само малки букви (lowercase), разделител — тире (-).
• Без интервали, транслитерирайте кирилица: есен‑разпродажба → esen-razprodazhba.
• Речник за medium: cpc, paid_social, display, email, referral, organic.

5) Шаблони за канали

Бързи препоръки за популярни източници:

• Google Ads (търсене/KMS): utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign=..., utm_term={keyword}, utm_content={adgroup}. Оставете gclid автоматично тагиране включено.
• Facebook/Meta: utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign=..., utm_content={placement}_{creative}.
• VK: utm_source=vk, utm_medium=paid_social, utm_campaign=..., utm_content={ad_id}.
• Telegram: utm_source=telegram, utm_medium=social (или paid_social за реклами), utm_campaign=..., utm_content=post_{n}|story.
• Email: utm_source=newsletter (или ESP), utm_medium=email, utm_campaign=..., utm_content=btn_{variant}.

6) Примери

Най-удобно е да събирате връзки в нашия конструктор: Отвори UTM Builder

7) Често срещани грешки

• Смесване на utm_medium (cpc срещу paid_social), различни регистри (CPC срещу cpc).
• Интервали/кирилица в стойностите, липса на URL‑кодиране.
• Различни имена на една кампания в няколко системи.
• Загуба на UTM при пренасочвания (непрозрачни посредници, къси връзки без пренос на параметри).

8) ЧЗВ и контролен списък

Обновено: 15.09.2025 • Категория: Обучение