UTM: Tam Bələdçi

1) UTM nədir və niyə

UTM teqləri URL-dəki parametrlərdir ki, analitika sistemlərinə (GA4 və s.) keçidin mənbəyini, kanal növünü, kampaniyanı və kreativi başa düşməyə kömək edir. Bu, düzgün atribusiya və kanal effektivliyinin müqayisəsinin əsasıdır.

2) Əsas UTM parametrləri

• utm_source — mənbə (məsələn, google, facebook, vk, telegram).
• utm_medium — kanal növü (cpc, paid_social, display, email, referral və s.).
• utm_campaign — kampaniya (aksiya/məhsul/dövr adı: y2025q3_launch_widget).
• utm_term — açar söz (daha çox axtarış reklamlarında).
• utm_content — kreativ/banner/düymə variantı (banner_a_red, cta_top).

3) GA4: necə oxunur

GA4 UTM-dən session_source/medium, first_user_source/medium, campaign və digər sahələr üçün istifadə edir. Google Ads avtomatik teqləməsi (gclid) aktivdirsə, ona üstünlük verilir, lakin UTM hələ də platformalar arası ardıcıllıq və BI üçün faydalıdır.

• Kanal dublikatlarının qarşısını almaq üçün vahid registeri (kiçik hərflər, latın) saxlayın.
• utm_medium-da kanalları qarışdırmayın (məsələn, cpc ≠ paid_social).
• Yönləndirmələrin parametrləri kəsmədiyini yoxlayın (xüsusən m-linklərdə/vasitəçilərdə).

4) Taksonomiya və adlandırma

• Kampaniya şablonu: y2025q3_{məhsul|təklif}_{məqsəd|hadisə}
• Register: yalnız kiçik hərflər (lowercase), ayırıcı — defis (-).
• Boşluqsuz, kiril əlifbasını transliterasiya edin: payız‑endirim → payiz-endirim.
• Medium lüğəti: cpc, paid_social, display, email, referral, organic.

5) Kanallar üçün şablonlar

Popular mənbələr üçün sürətli tövsiyələr:

• Google Ads (axtarış/KMS): utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign=..., utm_term={keyword}, utm_content={adgroup}. gclid avtomatik teqləməsini aktiv saxlayın.
• Facebook/Meta: utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign=..., utm_content={placement}_{creative}.
• VK: utm_source=vk, utm_medium=paid_social, utm_campaign=..., utm_content={ad_id}.
• Telegram: utm_source=telegram, utm_medium=social (və ya reklam üçün paid_social), utm_campaign=..., utm_content=post_{n}|story.
• Email: utm_source=newsletter (və ya ESP), utm_medium=email, utm_campaign=..., utm_content=btn_{variant}.

6) Nümunələr

Linkləri qurmaq üçün ən rahat bizim konstruktorda: UTM Builder aç

7) Tipik səhvlər

• utm_medium-ın qarışdırılması (cpc vs paid_social), müxtəlif registerlər (CPC vs cpc).
• Dəyərlərdə boşluqlar/kiril, URL kodlaşdırmanın olmaması.
• Bir kampaniyanın müxtəlif sistemlərdə fərqli adları.
• Yönləndirmələrdə UTM-nin itirilməsi (şəffaf olmayan vasitəçilər, parametr köçürməsi olmayan qısa linklər).

8) FAQ və yoxlama siyahısı

Yeniləndi: 15.09.2025 • Kateqoriya: Təhsil